Adobe впервые заключила коммерческое партнёрство в Формуле-1: компания получила статус официального партнёра Alpine по ИИ-опыту для болельщиков. Масштабные активации начнутся в сезоне-2027.
Adobe впервые заключила коммерческое партнёрство в Формуле-1, став официальным партнёром Alpine по созданию ИИ-опыта для болельщиков. Основные активности в рамках соглашения запланированы на начало сезона-2027. Партнёрство будет использовать инструменты искусственного интеллекта Adobe, включая решения на основе ИИ-агентов и больших языковых моделей, чтобы предложить фанатам новые способы взаимодействия с командой и спортом.
Предполагается, что болельщики получат инструменты для создания дизайнов с помощью ИИ. Подобный подход Adobe уже применяет в сотрудничестве с английской Премьер-лигой, где фанаты могут создавать эмблемы для своих команд Fantasy Premier League, а также в проектах с NFL и MLB. Конкретные активации для Alpine должны раскрыть позднее: дополнительные подробности соглашения планируется представить в Остине в четверг вечером, накануне Гран-при США.
В рамках сделки Alpine получит Adobe CX Enterprise — набор решений для маркетинга, творчества и работы с клиентским опытом. Команда также будет использовать платформу Adobe Experience, чтобы в реальном времени отслеживать вовлечённость болельщиков и подбирать сообщения и каналы взаимодействия. Adobe заявляет, что её продуктами для управления клиентским опытом пользуются более 20 тысяч брендов.
Глобальный вице-президент Adobe по корпоративному маркетингу Марисса Дэкай отметила, что Формула-1 стала международным спортивным явлением, объединяющим инженерные достижения, инновации и культурные связи. По её словам, сотрудничество должно помочь создавать более персонализированные способы общения с фанатами и дать им новые возможности выражать свою увлечённость чемпионатом.
Глобальный директор Alpine по маркетингу Гай Мартин назвал соглашение частью новой эпохи команды. Он заявил, что творчество и персонализация будут важны для выражения её целей и идентичности, а партнёрство с Adobe позволит создавать впечатления, выходящие далеко за пределы гоночной трассы.