Формула 1 активно расширяет свою аудиторию, привлекая молодых людей и женщин, однако это вызывает дискуссии о правилах 2026 года и о том, как угодить всем группам болельщиков. Руководство F1 подчеркивает, что основная задача — модернизация спорта и расширение контента, сохраняя при этом его соревновательную суть. Главная цель — не оттолкнуть преданных поклонников, привлекая при этом новых зрителей.
В эпоху после Берни Экклстоуна Формула 1 под управлением Liberty Media значительно расширила свою фанатскую базу. Согласно последним данным, число поклонников гран-при выросло до 830 миллионов, что на 64% больше, чем в 2018 году. Примечательно, что 43% аудитории моложе 35 лет, а 42% составляют женщины, причем три четверти новых фанатов — это женщины. Этот успех Liberty Media вызывает вопросы о том, как совместить интересы разных групп болельщиков, особенно в контексте грядущих изменений в регламенте 2026 года.
Бывший глава F1 Берни Экклстоун когда-то сомневался в целесообразности привлечения молодёжи, утверждая, что молодые люди не могут позволить себе товары спонсоров. Однако подход Liberty Media кардинально изменил ситуацию. Лиам Паркер, директор по коммуникациям FOM, объясняет, что это не «американизация», а «модернизация» Формулы 1. Открытость к социальным сетям, позволившая командам и пилотам активно взаимодействовать с фанатами, и успех сериала Netflix «Drive to Survive» сыграли ключевую роль в привлечении новой аудитории.
Паркер подчёркивает, что для F1 важно предлагать разнообразный контент. Если одни фанаты довольствуются 15-секундными видео в TikTok, то другие ищут глубокий технический анализ. По словам Паркера, контент о личной жизни пилотов, например, о питомцах или украшениях, не менее важен для определённой части аудитории, чем детальные разборы аэродинамики. Главное — не разделять контент на «серьёзный» и «тривиальный», а понимать, что разные люди интересуются разными аспектами.
Дискуссии вокруг правил 2026 года выявили разногласия между «старыми» и «новыми» фанатами. Генеральный директор F1 Стефано Доменикали вызвал бурную реакцию, предположив, что не все болельщики разбираются в тонкостях, таких как «клиппинг» или состояние батареи. Однако Паркер утверждает, что слова Доменикали были неправильно истолкованы: он лишь хотел подчеркнуть, что F1 должна учитывать интересы всех. При этом руководство F1 не намерено жертвовать спортивной составляющей ради развлечения, считая, что сильный спорт является основой всего остального.
F1 убеждена, что необходимо развиваться и адаптироваться, чтобы оставаться актуальной и привлекательной для новых поколений. Если спорт будет стоять на месте, он рискует уступить другим видам спорта, таким как НБА или футбол. Таким образом, Liberty Media сталкивается с задачей сохранения лояльности долгосрочных фанатов, одновременно привлекая и удерживая новую, более разнообразную аудиторию.