Эксклюзивные трансляции Формулы 1 на Apple TV в США идут первый год пятилетнего соглашения. Глава Liberty Media Дерек Чанг заявил, что партнёрство развивается не хуже ожиданий, а оценивать его следует не только по охвату телезрителей.
В этом году Apple стала эксклюзивным вещателем Формулы 1 в США по пятилетнему контракту, сменив ESPN. Переход с традиционного телевидения на стриминговую платформу вызвал вопросы о том, насколько новая модель привлекает аудиторию. В промежуточном отчёте F1 заявила об «отличных показателях просмотров и вовлечённости», а вице-президент Apple Эдди Кью сообщил о значительном двузначном росте просмотров в дни гонок и, что важнее, по субботам по сравнению с предыдущим сезоном на ESPN. Сторонние аналитики, в том числе Samba, сообщали о снижении охвата домохозяйств после перехода на Apple TV, однако этот показатель не учитывает время просмотра. В августе Стефано Доменикали заявил, что количество часов просмотра F1 в США выросло на 13% год к году.
Дерек Чанг, генеральный директор и президент Liberty Media, владельца F1, подчеркнул, что традиционного охвата телетрансляций уже недостаточно для оценки аудитории, а вовлечённость стала ключевым показателем. По его словам, Apple подходит Формуле 1 по демографическому составу аудитории, а её экосистема позволяет продвигать гонки через Apple News, Apple TV, Apple Store и iPhone. Чанг оценил долю Apple на рынке США в 60% и отметил, что компания продолжает развивать возможности продукта — в том числе возможность следить за выбранным пилотом и смотреть несколько потоков.
Преимущество Apple, по оценке Чанга, не ограничивается трансляциями: компания одновременно выступает вещателем и платформой распространения контента. Это позволяет ей заключать дополнительные соглашения, которые могут быть недоступны традиционным каналам из-за ограничений в контрактах. Среди уже реализованных примеров он назвал показ Гран-при Канады в США на Netflix, выход восьмого сезона «Драйв ту Сурвайв» на Apple и показы гонок в кинотеатрах IMAX. Liberty Media рассчитывает на успешное сотрудничество на протяжении пятилетнего контракта и надеется продолжить его после окончания срока.
F1 также стремится расширять аудиторию за счёт разных способов взаимодействия со спортом, а не только просмотра гонок целиком или посещения этапов. Чанг заявил, что из сотен миллионов поклонников около 60% взаимодействуют с Формулой 1 ежедневно, хотя гонки проходят не каждый день. Эту связь поддерживают хайлайты, превью предстоящих этапов и материалы о жизни вокруг чемпионата: они помогают удерживать интерес болельщиков между уик-эндами.