BP и Castrol вернулись в Формулу 1 в 2026 году в рамках партнерства с Audi. Несмотря на то, что до старта сезона еще далеко, компания уже отмечает положительное влияние на бренд благодаря успешным результатам Audi на тестах и начальным этапам гонок. Это партнерство выходит за рамки обычной спонсорской поддержки, предполагая глубокую технологическую интеграцию.
BP, чье присутствие в Формуле 1 было минимальным с конца 1960-х годов, вновь выходит на стартовую решетку в 2026 году вместе с Audi. Это возвращение ознаменовано партнерством с брендом смазочных материалов Castrol, который уже имеет опыт работы с Audi в различных гоночных сериях, включая WEC и WRC, а также сотрудничал с Alpine и McLaren в Формуле 1.
Привлекательность этого союза для BP заключается в возможности стать частью команды с самого начала ее пути в Формуле 1. Как отметила Никола Бак, вице-президент BP по глобальному маркетингу и CMO Castrol, это уникальный шанс продемонстрировать технологические возможности, инновационный потенциал и партнерские качества компании. Сотрудничество выходит далеко за рамки простого размещения логотипов на болиде. BP предоставит топливо, а Castrol – смазочные материалы, что делает их ключевыми партнерами в проекте Audi.
"Это настоящее совместное проектирование с технологической точки зрения", – подчеркивает Бак. "Это не просто наклейка на машине. Это возможность вместе разработать силовой агрегат, чтобы создать уникальное предложение, которое, как мы надеемся, даст команде дополнительную мощность для побед на трассе".
Успех BP в этом партнерстве измеряется уже сейчас. По словам Бак, результаты Audi, которые включают завоевание очков в дебютной гонке и три финиша в топ-10 на этапах в Сильверстоуне, Спа и Венгрии, оказали ощутимое положительное влияние на бренд. "Для нас возможность быть в настоящем технологическом партнерстве с командой, которая так хорошо выступает в своем первом сезоне, творит чудеса с точки зрения имиджа бренда", – отмечает она.
Успехи на трассе напрямую влияют на доверие потребителей. Конкурентоспособность Audi позволяет BP и Castrol более эффективно доносить до широкой публики информацию о высоком качестве своих топлив и смазочных материалов. Кроме того, партнерство укрепляет коммерческие связи с Volkswagen Group, открывая двери для поставок продукции другим производителям концерна.
BP и Castrol также оценивают внутренний эффект от партнерства, который заключается в повышении гордости сотрудников за компанию, ее технологии и продукты. Возможность прямого взаимодействия со стейкхолдерами на гоночных уик-эндах, будь то через топливную лабораторию BP или мероприятия с пилотами Audi и пилотами женской серии F1 Academy, также является важным аспектом.
Возвращение BP в Формулу 1 стало возможным благодаря изменению регламента чемпионата в 2026 году, которое предоставило Audi идеальную возможность для дебюта в качестве поставщика силовых установок. Опыт успешного сотрудничества Castrol с Audi в других гоночных сериях стал прочной основой для заключения сделки. "Когда мы можем говорить с клиентами о нашей истории, наследии и том, как мы развиваемся дальше, это очень мощно", – говорит Бак. Команда Audi, основанная на существующих компетенциях и опыте предыдущих совместных проектов, готова к новым вызовам.
Однако, как признает Бак, партнерство вряд ли состоялось бы без значительного роста популярности Формулы 1 за последние годы. "Если посмотреть на ситуацию четыре-пять лет назад, то аудитория Формулы 1 падала. Это был спорт, в котором мы сомневались в долгосрочном участии. Теперь аудитория кардинально изменилась", – заключает она, подчеркивая важность современного имиджа спорта для привлечения нового поколения болельщиков.